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陈伟璇:打造品牌要内外兼修

[日期:2011-12-19] 来源:设计艺术家人物  作者:Arting365.com [字体: ]

12月9日, 在广州保利世贸博览馆举行的“2011广州国际设计周——绝对设计展”上,首次出现在内地的设计展会中的香港设计界新锐代表陈伟璇,没有盛装出席,也没有大张旗鼓,一如既往地低调。

近几年,随着内地众购彩票网北京pk10对品牌国际化发展的重视,以及两地在设计领域的融合、交流,越来越多的香港设计从业人员北上内地开创新事业。陈伟璇就是其中一员。在他不算长的设计生涯中,曾经为多个顶级品牌进行形象设计,并引起行业关注——为香港彩福集团设计的新形象,引起整个行业争相效仿,并最终改写了香港婚宴消费市场;与国内最大电器连锁销售众购彩票网北京pk10国美电器的合作,更是顺利推动国内顶级家电卖场品牌升级转型。 



(图:香港品牌设计界新锐代表人物陈伟璇 Matthew Chan)

      
【经典案例】品牌形象升级改造的驱动者

毕业于美国著名设计学院Art Center College of Design的广告系,陈伟璇现在是香港BONE advertising广告有限公司的创办人。作为近年来香港品牌设计界的新锐,陈伟璇曾先后担任多个大型集团的品牌顾问,在香港设计界拥有一定影响力。

记者:在您做过的案例中,电器连锁巨头国美电器的形象改造升级,为内地业内人士所关注,很多读者比较感兴趣。当时合作的背景是怎样的?
陈伟璇:当年众购彩票网介入之时,国美有三个标识同时出现。主要面临的问题是因为每一个商标都用于一定数量的门店之上,加上市场甚至内部员工对旧商标存有一定的归属感,变成之后的两个新商标都很难作全面性的取替。主要原因还是决策者本人未见到自己真正满意的方案,但品牌形象更新工程之前已经启动了,所以当时正在面临一个难以取舍的局面。在众购彩票网了解情况之后,发现两个新的标识无论在可读性与功能上都存在无法修补的缺憾。既已决定不走回头路,创造一个时尚而一劳永逸的新方案是唯一出路。 

记者:这个“时尚而一劳永逸的新方案“是如何得到你们内部和管理层的认可?
陈伟璇:决策人请我回来当顾问的指令只有一个,就是"以设计去解决未来施工的风险与难度"。但因为我是中途介入的关系而倍感压力,当时的做法只好一边配合他们的进度,一边研发新的方案。但因为这么大的众购彩票网北京pk10的换标过程牵连甚广,管理层是不会贸贸然做出重大改动的。
改变是一步一步来的。在依据原有LOGO不断修改却一直未能达到最佳效果后,大家决定面对现实,以品牌长远的发展顺畅决定放弃原有的LOGO,并说服决策人亲自出手,以他的亲笔手写体取替了原有的旧方案。用手写体的做法不会过时,有浓厚人性化的元素,用于以服务为重的行业最好不过。加上是决策人自己的手笔,所有人便最终欣然地接受。今天这个标识系统遍布全国,深受好评,证明当初的努力与坚持都是值得的。

记者:国美新设计的思路,解决了哪些问题?
陈伟璇:首先,标识以手写体完成,加强人性味道,标识长久不会过时;第二,中英文公司名字可以拆开使用,增强设计灵活性;第三,新系统用了最抢眼的红色,更将LOGO反白,用大片红色背景衬托,加大体量,在主要竞争对手的鲜黄色对比下不会逊色;最后,将标识组合的部件减至最少,大幅减低外立面施工的风险、难度、成本等。

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